Особенности контекстной рекламы



Особенности контекстной рекламы
Давайте вспомним, контекстная реклама – это тип интернет рекламы, когда на поисковый запрос пользователя предлагается максимально соответствующие запросу сайты. При этом рекламодатель платит за каждый клик или показ.

Как понятно из определения, одной из самых важных особенностей в контекстной рекламе: оплата за каждый клик . Значит и стратегия ведения рекламной кампании должна быть спланирована таким образом, чтобы клики были максимально целевые. Посмотрите какие этапы входят в настройку и ведение контекстной рекламной кампании https://slon-agency.ru/kontekstnaya-reklama/

Типы контекстной рекламной кампании:







1. Реклама на поиске. Объявления могут показываться вверху, внизу и справа.

2. Тематическая рекламная кампания. Объявления показываются на сторонних сайтах, входящих в партнерскую сеть. Например, Яндекс называет свою партнерскую сеть – РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса); в Google – это КМС (Контекстно-Медийная Сеть).

Еще одной особенностью в ведении контекстной РК, будет предварительная оценка бюджета . На изображениb внизу видно, что если вы хотите показываться в верхней строчке поиска (в блоке спецразмещение), то нужно будет заплатить максимальную стоимость за клик. Вот на этом этапе необходимо все взвесить и определиться с искренней ставкой (максимально возможная ставка за клик для вашей компании). Это должно быть в разумных пределах. Нелогично же платить больше, чем вы потом сможете заработать с клиента.

Есть отличия в ставках при объявлениях на поиске и в партнерской сети. Как правило, в тематической рекламной кампании ставка ниже . На поиске клиент «горячий» и он готов купить сейчас то, что ищет. В партнерской сети рекламные объявления еще называют «догоняющими» или «преследующими» и здесь клиенты не такие «теплые». Например, пользователь искал газонокосилку для дачи, посмотрел несколько сайтов, но так ничего и не купил. На следующий день он решил посмотреть погоду или прочитать новости и увидел баннер с предложением «купить газонокосилку», перешел по нему и купил. Вот так работают объявления в партнерской сети. Как правило, такие объявления эффективны как раз для интернет-магазинов. Например, AliExpress «догоняет» вас объявлениями с товарами, которые вы добавили в корзину.
В заключении, основная особенность, за что любят контекстную рекламную кампанию: быстрый и понятный эффект от вложенных денег. После оплаты ваши объявления сразу начнут показываться. Здесь главное, правильно подобрать минус слова, чтобы оптимизировать расход бюджета. И, конечно, важно понимать, что эффективность рекламной кампании, в том числе, зависит и от количества вложенных денег. Для понимания, насколько эффективно работают объявления, мы рекомендуем набрать охват (минимум по 100 кликов на каждом ключевом слове). И если есть возможность, то настраивайте контекст и на поиске, и в партнерской сети, и в Яндекс и в Google.